当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 新年到，“祝你百事可乐” 作者：大手笔 时间：2002-11-30 字体：[大] [中] [小]

 

  上海 陈汉辉

百事可乐，新年找事 
从前年由陈冠希主演的贺岁广告开始，百事可乐就提出了"祝你百事可乐"的概念，新年伊始讨个好"口彩"的同时，自然地引出了"百事"的品牌。经过了去年由陈慧琳主演"百事巨片"之后，今年新春，百事还是沿用"祝你百事可乐"的概念，并且对"百事"进行了细化扩展，借助百事"渴望无限"的精神,点燃中国人的"百事可乐"时光。 

在创意过程中，构思了许多"……事"，其间先后发想了有事无事、多事少事、闲事忙事、国事家事、难事易事等事事皆"可乐"的情节。最
终，还是挑选了新、旧、小、大事，作为代表性的"百事可乐"片段。 

前期创意确定之后，就是广告的筹备拍摄工作： 
全片在北京拍摄，于香港完成后期制作。共分五个场景，分别是"新事可乐-偏远山村来了全新的百事自动贩买机"；"旧事可乐--中外青年在紫禁城前，开心地穿着传统服饰合影留念"；"小事可乐-足球明星李玮峰在家中与母亲共享天伦"；"大事可乐-李玮峰进球，举国欢腾"以及最后热闹的新年Party场景。 
拍片期间正是北京严寒时节，特别是第一个山村的场景，拍片地点在距北京市区车程约两小时的门头沟，当时气温低至零下十四度，可老少村民们、鼓乐队以及工作人员始终热情高涨，坚持拍摄了一整天。 
所有参与拍片的人员都会同意，这次全片最杰出演员奖，无疑要颁给李玮峰妈妈。这次百事的新年广告片特别邀请李妈妈出演，表现球星在真实生活中不为人所见的一面。在拍摄李玮峰和妈妈在家里一块儿搓汤园的场景时，李妈妈从头到尾自然流露出母亲对儿子的关爱，不时教导李玮峰怎么作出一个好汤园，偶而还帮儿子轻轻拍掉身上沾着的面粉。这些不经意的动作没有一个是导演教出来的，自然流畅，一气呵成。而聚在屏幕后的工作人员，包括导演李蔚然，都不住夸赞李妈妈的演出，其实更正确的说是真情流露--因为，任何一个找来的演员都没可能表现出如此真实的母爱。 
李玮峰本人倒是在拍片时吃尽了苦头。最后一晚拍摄进球的场景时，气温降至零下十度左右，而李玮峰还要拍摄进球后的招牌动作--脱掉上衣欢呼。虽然现场准备了各种保暖措施，但拍摄时终究还是寒气逼人。李玮峰除了自己咬牙拍片，还不时鼓舞大家，更耐心地和群众演员一一合影留念，给所有工作人员留下了深刻的印象。 

l 家事国事，有别往事 
有别于过去百事一贯选用大牌演艺明星的策略，今年的贺岁片成为了首条不用演艺界明星的新年广告，主要还是为了在新年来临之际，淡化明星气，更多一些生活化的人性温情。 
另一方面，今年是中国足球的大年，男足首度世界杯出线。故此，百事选择了国家队中颇具亲和力的球星--李玮峰作为主角，展现他生活中与赛场上截然不同的"可乐事"。 

l 幕后大腕，百事作"乐" 
就新年广告的音乐而言，百事这次特邀大腕级的林夕、杜自持操刀词曲创作，主唱者则是此次百事新人歌手大赛的年轻得主。整首广告歌，曲风轻松活泼，年轻而又显喜庆。主旋律依然是由"祝你百事可乐"贯穿。 

l 可乐拜年，还看百事 
相较传统新年的主色基调--红色，百事蓝色的贺岁广告更显得清新特别。同为贺岁拜年，百事不同于可口可乐的传统合家欢乐，而是更多了些活力与时尚感，自然亲和，体现了百事年轻一代特有的酷。